IKEA сокращает бизнес в России — хорошо это или плохо?
Компания IKEA — крупнейший производитель мебели и товаров для дома — постепенно уходит из России, где компания проработала почти 22 года. Шведский ритейлер пережил двухлетнюю пандемию коронавируса, но не удержался под натиском специальной военной операции России по денацификации Украины. Как скажется уход IKEA на российской экономике?
История
IKEA — производитель мебели и различных товаров для дома. Компания была основана в 1943 году шведом Ингваром Кампрадом. Первоначально Кампрад продавал канцелярские товары и бытовые мелочи, но с 1950-х годов придумал распространять мебель через каталог.
Название компании составлено из первых букв имени самого Ингвара Кампрада, названия его семейной фермы Эдьмтарюд и деревни Агуннарюд. Впоследствии IKEA расширила ассортимент продаж и начала открывать магазины в европейских странах. Управляющая компания в настоящее время находится в Бельгии.
В годы Второй мировой войны основатель IKEA — Ингвар Кампрад — сотрудничал с националистами, участвуя в «Новошведском движении» Пера Энгдаля. Кампрад помогал шведским нацистам вплоть до осени 1945 года, собирая деньги и проводя агитацию среди соотечественников.
В 1994 году фашистский активист Пер Энгдаль опубликовал личную переписку, из которой и стало известно, что Ингвар Кампрад в прошлом подчинялся ему. Сам Кампрад не опроверг порочащие его сведения, назвав их величайшей ошибкой в жизни. За восемь лет до смерти — в 2010 году — основатель IKEA назвал Пера Энгдаля великим человеком.
К 2018 году организация открыла 422 магазина по всему миру. К этому времени в IKEA работало 208 тыс. человек, значительная доля из которых (около половины) приходилась на Европу. Компанией IKEA владеет голландский фонд Stichting INGKA Foundation. Торговый холдинг владеет сетью дочерних организаций, которые занимаются развитием бизнеса в различных странах.
Например в России дочерняя компания Ingka Centres управляет 16 торговыми центрами МЕГА. Ключевым арендатором площадей в этих торговых центрах является сама IKEA. IKEA владеет в России тремя мебельными фабриками, лесопильным производством и цехами деревообработки — в Ленинградской и Новгородской областях, а также в Карелии. Первый гипермаркет в России IKEA открыла в марте 2000 года в Московской области.
Коронавирус и спецоперация
С началом пандемии коронавируса весной 2020 года ритейлеру пришлось закрыть многие магазины по всему миру. Экономические сложности вынудили в 2021 году компанию начать осваивать рынок подержанной мебели. Покупателям предложили не только покупать, но и продавать использованную мебель, в том числе с обменом на новую.
В октябре 2021 года руководство компании рассказало о дефиците товаров, связанном с нарушением цепочки поставок товаров из-за коронавируса. Эти же причины вынудили компанию повысить цены на товары примерно на 9%. Любопытно, в России правительство постаралось поддержать местный филиалы, включив ИКЕА в список системообразующих предприятий страны, наряду с «Вкусвилл» и «Макдоналдс».
3 марта стало известно, что IKEA временно закроет свои магазины в России и Белоруссии, сохранив рабочие места для персонала. В пресс-службе Ingka Group уточнили, что торговые центры «Мега» (в которых холдинг размещал свои магазины) продолжают работу в обычном режиме.
21 апреля глава Минпромторга Виктор Евтухов рассказал о планах IKEA возобновить работу магазинов в России. Тем не менее 15 июня основной сайт компании опубликовал решение руководства IKEA избавиться от производственных активов в России — четырех заводов в Новгородской, Кировской и Ленинградской областях.
«За последние несколько месяцев ситуация с бизнес-процессами и цепочками поставок по всему миру сильно ухудшилась. Ввиду этого мы не видим возможности возобновить продажи в обозримом будущем. Как следствие, группа компаний „Интер ИКЕА“ и группа компаний „Ингка“ приняли решение сократить масштаб бизнеса в России. Розничный бизнес IKEA в России остается на паузе», — сказано в сообщении. Там же было повторно указано, что торговые центры «Мега» останутся работать в России.
Чем грозит
По оценке ведущего научного сотрудника МГУ, экономиста Андрея Колганова, торговые сети IKEA поставляли достаточно большой объем продукции на российский рынок, но этой продукции можно найти замену. «Альтернативы есть — это и расширение внутреннего производства, и закупки за рубежом у других поставщиков», — рассказал Колганов в комментарии ИА Красная Весна.
Экономист указал на то, что значительная часть товаров IKEA производилась на территории России, а значит, физически предприятия так и остаются в стране. При определенных усилиях можно добиться возобновления их работы, обеспечив поставки продукции на российский внутренний рынок.
В подтверждение слов экономиста российский конкурент шведско-голландского ритейлера — компания Hoff отчиталась об ажиотажном спросе на рынке мебели в марте 2022 года. «Мы видим, что с уходом IKEA часть аудитории действительно переходит к нам», — заявил в апреле генеральный директор Hoff Максим Гришаков.
В России насчитывается несколько тысяч мебельных фабрик, из них около 500 крупных. В этом смысле сокращение бизнеса IKEA — продажа четырех фабрик — никак не повлияет на российский внутренний рынок. Фабрики начнут работать под другой маркой, сохранив ассортимент и рабочие места. А торговые площади гипермаркетов шведский ритейлер пока что замораживать не намерен.
Бренд компании широко известен и популярен. Видимо, поэтому временно постоянный уход шведского бренда вызывает повышенное внимание публики.
История поучительна — в сложные времена коронавируса правительство России приняло участие в поддержке ритейлера, а в период санкций шведская компания не смогла ответить добром на добро. В конечном итоге российские предприниматели займут опустевшую долю рынка, а IKEA вынуждена будет подсчитывать убытки.
