Культ выбора без выбора
Статья Марины Александровой затрагивает достаточно интересное явление современности — торговые и торгово-развлекательные центры. Они действительно прочно входят в жизнь и становятся не только местом покупок, а и средством досуга, который втягивает в себя все больше и больше наших сограждан.
Сам я имею скромный опыт «общения» с ТРЦ, так как все же есть привычка относиться к вещам, да и магазинам вполне прагматично — по мере надобности. Однако пару достаточно занятных моментов я и сам успел заприметить. Можно сказать, даже поставил небольшой эксперимент, который разве что погубил небольшую толику моего свободного времени.
Оказавшись в Москве, я в какой-то момент был озадачен покупкой нескольких вещей — достаточно простых и весьма распространенных, которые вполне можно купить в среднем магазине. Я решил ради интереса поискать и купить все это в одном большом ТРЦ, резонно предположив, что раз уж такой громадный торговый центр, то значит там, как минимум, есть все, что мне необходимо. Пробродив по его просторам пару-тройку часов, я обнаружил, что найти что-либо конкретное в сжатые сроки в этом чудище попросту невозможно — необходимо тщательно обходить все коридоры, «крылья», этажи в поисках, казалось бы, самых простых вещей (к слову, найти мне удалось далеко не все). В результате банальная покупка, на которую в обычном магазине уйдет не более 20 минут, превращается в целое мероприятие с поисками и пропусканием через свой взор тысяч разных и совершенно ненужных наименований.
Можно бродить часами в поисках, например, классических джинсов черного цвета и не найти ничего — зато повидать тысячи разнообразных вариантов с дырами в различных частях. Создается впечатление некоего культа Выбора — неважно, что и какого качества, важно, чтобы был Выбор, желательно, пошире. И размышления об этом Выборе должны занимать у человека побольше времени. По сути, это некая компенсация для человека общества потребления, который не способен принимать действительно важные решения (бывает, что и полномочия для этого ему не делегированы), но в своем Выборе Товаров он имеет возможность принять решение. Человек может не иметь возможности выбирать работу, место жительства, свой жизненный путь, потому что его воля сломлена, но в плане выбора товара — он мнимо свободен. Мнимо — потому, что, зачастую, этот выбор тоже весьма мифический, да и его судьбоносность — сомнительна.
Подобная свобода всецело сводится к свободе выбора товаров и услуг для потребления, в том числе и досуга. В ТРЦ, опять же, зачастую есть различные игровые комнаты для детей, кинотеатры и различные общепиты (опять же, на выбор!), то есть то — что максимально просто и доступно. Даже в поездках за город, на природу, люди стали все чаще выбирать уже готовые зоны отдыха с подходящим уровнем комфорта, нежели просто прогулку по лесу. В каком-то смысле и жизнь начинает превращаться в некую фабрику — 5 дней работы, выходные — в ТРЦ, где все разбредаются по своим «постам»: детей — в игровые зоны, остальных — по магазинам. Правда, жизнь ли это — еще большой вопрос.
Второй занятный момент — эти ТРЦ привлекают праздношатающуюся молодежь, становятся неким форматом времяпрепровождения. Еще по юности я, глядя американские фильмы, задавался вопросом: а зачем ходить «гулять» в торговый центр? Вопросом, конечно, я не перестал задаваться до сих пор, но теперь я наблюдаю это уже не через призму зарубежного кинематографа, а вполне воочию — все же в мире глобализации подобный образ жизни передается и другим странам. С одной стороны, понять молодежь как-то можно — сейчас ею по-настоящему мало кто занимается, не предлагает альтернативных вариантов досуга. С другой стороны, в чем может быть развлечение или досуг, если просто бродишь среди торговых рядов? В каком-то смысле, привычка бродить по ТРЦ приходит в юношеском возрасте и к периоду самостоятельной жизни уже становится образом жизни, который прочно вошел в сознание как абсолютно нормальный шаблон.
При этом абсолютно ясно, что цель подобных торговых центров это не возможность для людей свести время, которое они тратят на покупки, к минимуму путем сосредоточения товаров разных категорий в одном месте, как это было с упомянутыми в статье ГУМами и ЦУМами. ТРЦ втягивают в себя людей, как пылесос, высасывая из них деньги и свободное время, которое они могли бы потратить иным, более полезным способом.
И почему же отказываются от старой и вполне дееспособной практики, когда различные виды досуга (кинотеатры, детские кружки и так далее) находятся раздельно, а не всего лишь одним из пунктов «меню» торговых центров? Потому что в таком случае любой поход к ним будет иметь под собой вполне конкретную цель и возможность сосредоточиться на чем-то одном?
В целом, проблема эта достаточно серьезная: ведь даже на Западе идут разговоры о качестве современной молодежи. Так почему нужно слепо копировать чужой, причем и не самый блестящий, опыт, совершенно его не осмысливая?
