ФИФА нашла способ заработать на выхолащивании футбола рекламой

Способ получения дополнительной прибыли за счет продажи в рекламных целях части эфирного времени, занимаемого паузами на просмотр видеоповторов, нашла Международная федерация футбола (ФИФА) 8 мая, сообщает Financial Times.

Речь идет о вкраплении рекламы в телевизионные трансляции в момент использования главным судьей так называемой системы видеопомощи арбитрам (VAR), впервые введенной на чемпионате мира в России.

В адрес ФИФА уже поступил ряд предложений от возможных спонсоров, готовых заполнить рекламой эфирное время. При этом общая сумма возможного контракта, обсуждаемого сегодня футбольными функционерами, может составить 116 млн евро.

Как считает спортивный маркетолог Тим Крау, увлеченность зрителей футболом в конечном итоге заставит их остаться у телевизионных экранов во время рекламы, в то время как по окончании игры или в перерыве между таймами количество желающих смотреть рекламу резко падает.

Напомним, что совокупная продолжительность игровых пауз, вызванных просмотром футбольными судьями видеоповторов с использованием системы VAR, на чемпионате мира по футболу в России составила 27 минут. Учитывая, что на крупном футбольном чемпионате стоимость одной минуты рекламы может достигать 700 тыс. евро, прибыль по итогам турнира может оказаться весьма внушительной.