«Да здравствует саке!» Кампанию популяризации алкоголя развернули в Японии
Общенациональный конкурс идей, призванных побудить людей употреблять больше алкоголя после того, как изменение отношения к нему молодежи привело к снижению налоговых поступлений, объявило правительство Японии. Об этом пишет 17 августа газета The Guardian.
«Да здравствует Саке!» — кампанию под таким девизом проводит Национальное налоговое управление (NTA), призывая людей в возрасте от 20 до 39 лет выступить с предложениями, чтобы помочь возродить популярность алкогольных напитков, которые вышли из моды из-за изменений образа жизни во время пандемии коронавируса и к которым молодежь стала утрачивать интерес.
Конкурсантам предлагают представить идеи относительно «новых продуктов и дизайнов», а также методов продаж с использованием метавселенной.
По данным NTA, потребление алкоголя в Японии сократилось в среднем со 100 литров на человека в год в 1995 году до 75 литров в 2020 году. Снижение продаж ударило по бюджету страны, дефицит которого уже составляет более 48 трлн иен (290 млрд фунтов стерлингов).
В 2020 году налоги на алкоголь составили 1,7% бюджетных поступлений по сравнению с 3% в 2011 году и 5% в 1980 году.
Особенно резко сократилось потребление пива: объем продаж снизился на 20% и составил менее 1,8 млрд литров.
Финалисты конкурса будут приглашены на торжественную церемонию награждения в Токио 10 ноября. Налоговое управление заявило, что поддержит коммерциализацию идей победителя. При этом в министерстве здравоохранения Японии надеются, что кампания также напомнит людям о необходимости употреблять только «соответствующее количество алкоголя», пишет газета.
