Google отложила план отказа от технологии отслеживания рекламы в Chrome
Google откладывает планы по поэтапному отказу от технологии веб-браузера Chrome, отслеживающей пользователей в рекламных целях, так как ей нужно больше времени на разработку системы замены, заявили в компании, 24 июня сообщает Associated Press.
В четверг технологический гигант заявил, что крайний срок удаления сторонних файлов cookie будет перенесен на конец 2023 года, что почти на два года позже первоначального срока.
«Мы должны действовать в ответственном темпе, предоставляя достаточно времени для публичного обсуждения правильных решений, а также для того, чтобы издатели и рекламная индустрия перенесли свои услуги», — сказал в своем блоге Вайней Гоэль, директор по разработке конфиденциальности для Chrome.
Сторонние файлы cookie — это фрагменты кода, которые регистрируют информацию о пользователях и используются рекламодателями для более эффективного таргетинга своих кампаний, тем самым помогая финансировать бесплатный онлайн-контент, такой как газеты и блоги. Однако они также являются давним источником проблем с конфиденциальностью, поскольку их можно использовать для отслеживания пользователей в Интернете.
Google удаляет сторонние файлы cookie, поскольку он модернизирует Chrome, чтобы ужесточить конфиденциальность, но эти предложения встряхнули индустрию онлайн-рекламы, вызвав опасения, что технология замены оставит еще меньше места для конкурентов онлайн-рекламы. Регуляторы Европейского Союза и Великобритании изучают планы Google, известные как Privacy Sandbox.
Гоэль сказал, что Google стремится к тому, чтобы к концу 2022 года разработчики начали внедрять новую технологию, которая позволит поэтапно отказаться от сторонних файлов cookie в Chrome в течение трех месяцев, «до конца 2023 года». По словам Гоэля, этот график соответствует обязательствам, взятым на себя Google перед британской комиссией по надзору за конкуренцией.
Одна из ведущих идей по замене сторонних файлов cookie — это метод, который скрывает пользователей в больших онлайн-группах в зависимости от их интересов, сохраняя при этом историю просмотра веб-страниц на устройствах для сохранения конфиденциальности.
