Китай «пролетел» мимо ЧМ, но выиграл его экономически
Пока Испания и Аргентина готовятся встретиться лицом к лицу в финале чемпионата мира по футболу, Китай, возможно, уже стал претендентом на главный экономический приз турнира, не выходя на поле, пишет 19 июля газета South China Morning Post.
Чемпионат мира по футболу в этом году принес значительную прибыль многим китайским предприятиям, которые производят и экспортируют спортивные товары на мировые рынки. Чжэн Цзыи, управляющий бизнесом по экспорту одежды в центральной китайской провинции Цзянси, сказал, что он ощутил рост заказов на футболки сборной Аргентины после того, как команда обыграла Англию в полуфинале.
За последние несколько месяцев «продажи трикотажа выросли на 60%», — говорит Чжэн, чей бизнес на европейском рынке в этом году также расширился из-за возросшего спроса. Европа быстро стала одним из основных направлений его экспорта, уступая только Юго-Восточной Азии и Латинской Америке.
В то время как стратегия на этих традиционных рынках основывалась на больших объемах и низкой марже, европейские покупатели согласились на более высокие цены, которые компенсировали возросшие транспортные расходы, отметил Чжэн.
«Спрос в основном на футболки с номерами популярных игроков», — сказал Чжэн, имея в виду аргентинца Лионеля Месси, португальца Криштиану Роналду, француза Килиана Мбаппе и норвежца Эрлинга Хааланда.
Несмотря на недавние данные, свидетельствующие о слабости национальной экономики, объем торговли Китая стремительно растет. Согласно данным китайской таможни, экспорт вырос на 27% в июне и на 17,6% в первом полугодии. Таможенники также отметили, что чемпионат мира по футболу вызвал глобальный всплеск спроса на спортивные товары и Китай — крупнейший в мире экспортер в этой сфере, на долю которого в последние годы приходится более 40% мировых поставок, — выиграл от этого.
Китайские экспортные поставки спортивных товаров и снаряжения в первом полугодии составили 67,53 млрд юаней (9,97 млрд долларов США). И несмотря на то что мужская сборная Китая с 2002 года не смогла квалифицироваться на чемпионат мира (это был единственный раз, когда она попала на турнир), Китай по-прежнему сохраняет значительное присутствие на поле и вокруг него. Китай производит спортивную форму, которую носят несколько команд на чемпионате мира, а некоторые из его фирм, такие как производитель электроники Hisense и молочный гигант Mengniu, заняли видное место на стадионах в городах-организаторах, обеспечив себе рекламу на футбольных полях.
Это привело к росту интереса во всем мире. Данные поиска Google показывают, что количество запросов по термину Mengniu за последний месяц выросло более чем на 5000 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
«Внедряя свои бренды и системы в глобальный опыт, особенно в такой эмоционально насыщенной сфере, как футбол, китайские компании позиционируют себя в повседневной жизни мировой аудитории», — написала Дженнифер Хсу, доцент Университета Западного Сиднея, в июльском отчете для австралийского аналитического центра Lowy Institute.
Поскольку ЧМ подошел к концу, задача теперь сводится к поддержанию коммерческого роста. Чжэн ожидает, что после окончания чемпионата мира количество заказов на спортивную одежду сократится, но он уже спланировал, как адаптировать свою производственную линию к следующему крупному празднику для потребителей: «Я определенно буду искать новые возможности для бизнеса, такие как производство одежды на тему Хэллоуина», — сказал он.
