Станет позитивной? Кампанию по вакцинации в России перезапустят — «Ъ»
Государственная программа по пропаганде вакцинации среди граждан России будет перезапущена, 28 октября пишет газета «Коммерсантъ» со ссылкой на источник в администрации президента РФ.
По данным издания, в настоящее время в администрации президента (АП) разрабатывается обновленный план информационной кампании по побуждению граждан России к вакцинации. Текущая работа в данном направлении признана неэффективной, а имеющиеся темпы вакцинации — не устраивающими руководство страны.
Источник издания в АП сообщил, что пока единая концепция управления этой повесткой окончательно не сформулирована. «Какое именно управление АП будет за нее отвечать, еще не определено. Но озабоченность этой темой высокая», — цитирует газета его слова.
В информационную работу по продвижению вакцинации, пишет газета, включается внутриполитический блок Кремля, перенимая эстафету у АНО «Национальные приоритеты». В администрации активизировалась работа, проходят брифинги и совещания по данному вопросу. Основная инициатива, по данным издания, исходит от первого замглавы АП Сергея Кириенко.
Эффективность информационной кампании планируется повысить за счет смещения внимания в сторону позитивных стимулов вместо устрашения. Акцент с угрозы смерти для непривитых предполагается перенести на обретение полноценной жизни, с доступностью развлекательных мероприятий, объектов досуга и культуры.
Для проведения разъяснительной работы и тематических акций планируется привлечение волонтерских организации, а побуждать граждан к посещению пунктов вакцинации предполагается путем рассылки адресных приглашений.
Напомним, по состоянию на 22 октября полную вакцинацию в России прошли 49,1 млн человек, или около 33% от общей численности населения страны.
Ранее вице-спикер Госдумы Петр Толстой охарактеризовал государственную информационную кампанию как проигрышную. В частности, он заявил: «всю информационную кампанию по поводу коронавируса, к сожалению, в России мы провели неправильно и полностью проиграли. Нет доверия людей к тому, чтобы идти и вакцинироваться, это факт».
Не имея ничего иного в качестве ответа на вызов пандемии, расчет делается исключительно на вакцинацию. Но так как в данном процессе участвуют двое, власть и народ, обнаружилось расхождение во мнениях, препятствующее гладкому протеканию процесса.
Напористость, с которой власть привыкла продавливать свои решения, сработала частично. Полной взаимности население не проявило, и не последнюю роль в этом сыграли хамоватый и навязчивый характер пропаганды, а также впечатление некомпетентности вакцинаторов в целом.
Этот подход теперь объявляется неэффективным. Остается надеяться, что при разработке изменений будет услышан призыв политолога Сергея Кургиняна «оставить этот тон и взять человеческий».
Но дело не только в тоне. Граждан собираются мотивировать доступностью благ для вакцинированных. Очевидным образом подобный подход предполагает наличие ограничений для непривитых при всей их сомнительной эффективности, ибо вакцинированные тоже болеют и заражают.
Дальнейшее размышление наводит на мысль, что назначение ограничений только в том и состоит, что в побуждении к вакцинации, и эта фальшь действует как самый мощный демотиватор.
Основной акцент должен быть сделан не на потребительские чаяния граждан, а на восстановление веры и доверия к государству, которые были подорваны еще на этапе проведения губительной пенсионной реформы, а в дальнейшем лишь усугубилось.
