В Британии запретили рекламу товаров Adidas, Uniqlo и Calvin Klein
Британское Управление по рекламным стандартам (ASA) запретило рекламировать в стране продукцию Adidas, Uniqlo и Calvin Klein. Причина — вводящие в заблуждения утверждения этих фирм об «экологичности» их товаров, сообщает 26 июня газета The Guardian.
Каждая из компаний размещала платную рекламу в Google: Adidas рекламировала «переработанные кроссовки», Calvin Klein — «переработанные» топы для женщин, а Uniqlo — флисовые пальто и куртки, изготовленные из «переработанных материалов».
Управление провело расследование рекламы, потребовав от компаний обосновать выдвинутые претензии. Adidas заявила, что у нее нет ассортимента кроссовок для бега из переработанного материала, но некоторые продукты в ее коллекциях могут содержать переработанные материалы, и что у нее есть внутренняя документация на продукцию, подтверждающая ее заявления.
В Calvin Klein заявили, что некоторые товары в ассортименте женских футболок и топов содержат «экологически предпочтительные материалы» в том числе переработанные, органические и другие материалы, и что потребителям было бы неразумно интерпретировать их рекламу как требования, применимые ко всему ассортименту.
В Uniqlo заявили, что потребители, скорее всего, поймут из рекламы, что продукция была изготовлена в «значительной степени» из переработанных материалов и что ее требования подтверждаются международной системой сертификации.
Однако ASA заявило, что в каждом конкретном случае без дополнительных разъяснений использование термина «переработанный» приведет к тому, что потребители поверят, что все продукты были изготовлены исключительно из переработанных материалов.
Газета напоминает, что в декабре ASA уже запретило рекламу Nike, Superdry и Lacoste за введение потребителей в заблуждение относительно экологичности их продукции.
