Coca-Cola отказалась от «зомби-брендов» из-за сильнейшего падения продаж

Отказаться от некоторых «зомби-брендов», отстающих по темпам роста продаж, приняло решение руководство транснациональной корпорации Coca-Cola, 21 июля пишет газета Financial Times.

К данному решению корпорацию подтолкнуло сильнейшее за 25 лет падение прибыли, произошедшее после закрытие баров, ресторанов и других заведений из-за введения карантинных мер. Отмечается, что продажи компании во втором квартале в годовом исчислении сократились на 28% — до $7,2 млрд.

По словам председателя компании Coca-Cola Джеймса Куинси, недавно принято решение о прекращении производства соков Odwalla. В будущем также планируется дальнейшее сокращение ассортимента продукции компании.

Куинси пояснил, что более половины из 400 «главных брендов» принадлежали рынку одной страны, поэтому росли медленнее, чем в среднем по группе. Поэтому компания намерена отдать приоритет меньшему количеству более крупных и сильных брендов.