ВЦИОМ: рекламе верят только 3% граждан России

Россияне не доверяют рекламе и негативно оценивают ее навязчивость, к такому мнению пришли специалисты Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), 20 октября исследовав результаты социологического опроса, сообщает РБК.

Согласно данным опроса, доверие к рекламе в российском обществе остается низким: всего 3% опрошенных доверяют информации транслируемой рекламой, в то время как как 57% говорят об обратном, около 38% занимают промежуточную позицию.

Что говорит о том, что за прошедшие 20 лет ситуация с доверием к рекламе в России мало изменилась. Большинство граждан нашей страны, около 70%, чаще видят рекламу по телевизору, а около 50% — в интернете.

Сам по себе рекламный контент воспринимается большинством скорее как помеха, а не полезная информация. Всего 14% россиян, смотрят рекламные ролики, в то время как 41% во время демонстрации рекламного блока отвлекаются на другие дела, а 30% и вовсе переключают канал.

Напомним, что формирование рекламного рынка в России началось в конце 1980 — начале 1990-х годов. Первоначально этот процесс носил стихийный характер, что объяснялось как отсутствием опыта рекламной деятельности в условиях рынка, так и отсутствием правовой базы, регулирующей рекламную деятельность.

В течение 2000-х годов основные процессы становления рекламного рынка были завершены, сформирована законодательная база. По сравнению с вольницей 90-х, на рекламный контент был наложен ряд ограничений. В 2016 году Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) оценила объем рекламного рынка России в 360 млрд руб.