Почему на Украине предпочитают российскую попсу вместо «шароварщины»

Секрет популярности российских исполнителей поп-музыки на Украине раскрыл украинский продюсер, специалист по архитектуре и созданию личного бренда Денис Путинцев. Его мнение опубликовано 4 декабря на сайте «Главред».

Путинцев прокомментировал опубликованные видеохостингом Youtube и интернет-сервисом потокового аудио Spotify списки наиболее популярных в этом году на Украине клипов и песен. Согласно спискам, на Украине предпочтение отдается не украинским, а российским исполнителям популярной музыки.

Путинцев считает, что «российский контент больше работает на развлечения <…>, а украинский пытается заставить своих слушателей думать». По его мнению это обстоятельство — попытка заставлять слушателей думать, само по себе не плохо, но мешает развивать бизнес, поскольку является излишеством, которое сейчас люди позволяют себе лишь изредка.

Путинцев уверен, что украинские певцы менее популярны, поскольку «их тянет в альтернативу», они стараются заниматься творчеством, у них в голове «просветительство». Российские же исполнители занимаются не творчеством, а бизнесом, просто зарабатывают деньги.

И у молодого, и у более старшего поколений украинцев, говорит Путинцев, до сих пор присутствует подсознательная уверенность в том, что продукт на украинском языке некачественный: «К сожалению, у большинства людей на Украине ассоциативный ряд работает так, что, слыша украинскую речь, они воспринимают ее как „шароварщину“» — утверждает он.

Украинские исполнители «пытаются повторять то, что хорошо „заходит“ в России», что, по мнению Путинцева, неправильно, поскольку ориентироваться надо не на российский, а на европейский и мировой рынки.

Путинцев отмечает, что свою роль играют и несколько других факторов, среди которых «тяжелое наследие» многолетнего доминирования русскоязычной культуры, на преодоление которого нужен длительный период. Также, по его мнению, российские исполнители более чутко, чем украинские, реагируют на конъюктуру — «поют о „пацанчиках на районе“, о „бабле“ и „телочках“, что мы видим и у себя в каждом районе и дворе, причем не только в мегаполисах, но и в регионах».

Он также отмечает сходство таких «дворов» во всех постсоветских государствах, в том числе, на Украине, в России и Белоруссии.