В России покупают фальшивого «люкса» больше, чем оригинального

Объем легального рынка товаров премиальных брендов в России уступает контрафактному на 14 млрд рублей по итогам 2020 года, говорится 18 марта в исследовании BrandMonitor.

BrandMonitor сообщает, что легальный рынок люксовой одежды и аксессуаров в России снизился на 15% — до 234 млрд рублей. При этом рынок поддельных премиальных товаров пострадал чуть меньше — снижение составило 12%, до 248 млрд рублей.

Согласно статистике, собранной BrandMonitor, в России чаще всего покупают контрафактную одежду (32%), обувь (17%), сумки (15%) и парфюмерию (12%). При этом лишь 11% продавцов fashion-товаров не скрывают, что продают подделки.

Кроме того, в исследовании отмечается, что москвичей, ранее лидировавших по объему покупок поддельного «люкса», обогнали жители других городов-миллионников. В 2019 году в Москве тратили на контрафакт в среднем 4 тысячи рублей, а жители других городов-миллионников — в среднем 2,8 тысячи рублей. Однако в 2020 году ситуация поменялась: средние траты составили 5,2 тысячи и 5,7 тысячи рублей соответственно.

Аналитики компании BrandMonitor объясняют эти процессы падением интереса потребителей к fashion-сегменту в целом.

Напомним, в России с начала 2021 года введена обязательная маркировка для одежды и домашнего текстиля для того, чтобы легализовать путь попадания товаров в магазин и продажу каждой завезенной единицы.