Россияне стали скупать мельдоний
Спрос на мельдоний в российских аптеках за последние два года вырос на 54%, сообщает 14 августа агентство RT.
Согласно данным, предоставленным агентством DSM Group, с января по июнь 2017 года в стране было продано 2,36 миллиона упаковок препаратов с мельдонием на сумму более 1 миллиарда рублей. Это количество на 54% превышает объемы продаж за такой же период в 2015 году.
Член совета Гильдии маркетологов Николас Коро заявил, что причиной роста спроса на мельдоний стал антидопинговый скандал 2015 года, широко освещавшийся в СМИ.
«Рост спроса, который мы сейчас наблюдаем, связан с классическим маркетинговым правилом: все пиар, кроме некролога. Была мощная информационная кампания, которая рассказала, как действует препарат, о его положительных сторонах — что он повышает выносливость. Сразу подключились и некоторые производители, которые стали заявлять, что будут выпускать лимонад и жевательную резинку с мельдонием. Так что нельзя сказать, что информационный фон у этой истории был негативный. Можно назвать это лучшей рекламой XXI века», — заявил специалист.
Коро также отметил, что спрос спадет, если про мельдоний перестанут упоминать в СМИ.
Напоминаем, что препарат, разработанный еще в 70-х годах прошлого века, стал широко известен в 2015 году, после того как Всемирное антидопинговое агентство (WADA) обвинило российских спортсменов в применении запрещенных препаратов, в том числе мельдония. Впоследствии многие из них вынуждены были добиваться права участия в соревнованиях через суды. Некоторым из россиян до сих пор приходится выступать под нейтральными флагами, а не от имени России.
Следует отметить, что в список запрещенных препаратов WADA входят не только допинги и другие действительно опасные препараты, но и огромное количество лекарств. Мельдоний относится к так называемым модуляторам метаболизма, к каковым относится, например, и инсулин, без которого не могут обходиться больные сахарным диабетом. Мельдоний способствует улучшению восстановления после серьезных спортивных нагрузок, то есть его действие проявляется не во время соревнований, а после.
