Россияне отказываются от брендовых товаров в пользу малобюджетных
Уровень цен становится определяющим фактором в выборе товаров россиянами, которые всё меньше обращают внимание на известность бренда. Об этом 29 ноября со ссылкой на исследование консалтинговой компании The Boston Consulting Group (BCG) сообщает РИА Новости.
Сотрудники компании BCG опросили 4 тыс. человек. Исследование проводилось по трем направлениям: услуги, продовольственные и непродовольственные товары. По итогам опроса, аналитики компании отметили изменение в потребительских предпочтениях россиян. Они утверждают, что изменение коснулось также подхода российских покупателей к своим тратам в выборе между различными категориями товаров и услуг.
Исследователи отметили возросшую разборчивость наших граждан, что люди «готовы платить больше только за отдельные товары важных для качества жизни категорий». Также отмечено снижение зависимости россиян от брендов и то, что россияне обращают внимание на цену товаров, и таким образом «каждый третий из них (из россиян — прим. ИА Красная Весна) сокращает свой общий объем расходов». Аналитики компании BCG уверены, что это происходит на фоне меньшей обеспокоенности наших граждан о будущем по сравнению с выводами исследования 2013 года. Но они при этом «менее оптимистичны».
Такое отношение к затратам аналитики BCG сочли новой поведенческой моделью для россиян, заметив, что она является типичной для стран Восточной Европы. «Перезагрузкой» назвал такое изменение в подходах к своим расходам российских покупателей Иван Котов, являющийся партнером BCG и главой экспертной практики по розничной торговле и потребительским товарам в России и СНГ. Заметив, что такое изменение произошло во всех категориях российских покупателей, Он добавил, что большая часть российских граждан предпочитают не делать накопления, а тратить, причем тратить осмотрительнее, чем ранее.
Исследование показало увеличение базовых расходов российских граждан. На еду, коммунальные и транспортные расходы у россиян стало уходить до 60%, причем на фоне сокращения средств на другие покупки. Консалтинговая компания также отмечает, что россияне расходы, направляемые не на еду, считают «необязательными», без которых они могут обойтись. В числе таких товаров респонденты, прежде всего, готовы тратить на одежду, лекарства, косметику и бытовую технику.
Заметим, что за период с 2013 года в России осложнилась экономическая ситуация. На покупательской способности россиян сказалось в существенной степени снижение цен на нефть — основной экспортный товар, а также игра против рубля и вывод капитала за рубеж.
В конце XX века в наш язык прочно вошло понятие «Общество потребления», в котором нормальные человеческие отношения заменены схемами определения иерархического статуса и конкурентной борьбы. Потребление становится своеобразным признаком, по которому люди оценивают важность друг друга — кто сколько способен купить или заработать.
Похоже, что выводы аналитиков о сближении россиян со стандартами Восточной Европы говорят не только о том, что наши сограждане стали жить беднее, на что намекается в исследовании, но и больше мыслят теми категориями потребительства, которые характерны для Европы, и еще недавно были далеки от наших сограждан.
