«Самая счастливая страна» стала брендом, на котором нажился финский бизнес
Признание Финляндии самой счастливой страной в мире дало идею и мощный толчок к развитию туристического бизнеса, 20 марта сообщает информационный портал Phys.org.
В статье говорится, что для руководителей туризма и странового брендинга титул «самая счастливая в мире» стал «благословением», которым они быстро воспользовались.
«Сказать, что ты самая счастливая страна в мире, — это действительно мощный, эмоциональный, вызывающий воспоминания образ. Почему бы кому-то не захотеть жить в самой счастливой стране в мире?», — заявил Джоэл Уилланс, британский специалист по цифровому маркетингу и создатель страницы в социальных сетях «Очень финские проблемы», живущий в Финляндии с начала 2000-х годов.
«Осведомленность о Финляндии выросла за последние несколько лет», — сообщил Пааво Вирккунен, глава отдела продвижения Финляндии в Business Finland.
В течение четырех лет, на протяжении которых Финляндия удерживала титул, символ счастья использовался бесчисленным количеством финских предприятий для продвижения всевозможных продуктов и образа жизни, а также попыток привлечь рабочих в технологический сектор страны.
Высмеиваемая ранее за непритязательность кухня Финляндии теперь стала своеобразным привлекающим туристов фактором. Рестораторы и производители продуктов теперь рекламируют простоту и натуральные ингредиенты финской кухни, утверждая, что это ключ к серьезному подходу страны к благополучию.
Маркетинг счастья был инициирован туристической индустрией. Туристический офис Финляндии назначил финских «послов счастья», которым было поручено знакомить посетителей страны с секретами финского благополучия.
«Людям интересно (наше счастье), и они хотят узнать о нем», — сказал Вирккунен.
Ключом к финскому бренду счастья стал выход на природу, чтобы насладиться обширными лесами страны и тысячами озер, а также традиционной финской паровой баней и сауной.
К началу 2020 года туризм в Лапландию на севере Финляндии достиг рекордного уровня, и страна привлекала больше проектов прямых иностранных инвестиций, чем где-либо еще в Скандинавии.
Пандемия, остановившая поток иностранных посетителей, в то же время усилила зарубежный интерес к чистой, малонаселенной природе Финляндии, и ведущие туристические компании стали предлагать виртуальные туры.
«Несмотря на то что сейчас люди не могут путешествовать, вы можете мечтать о Финляндии и о счастье истинной связи с природой, где вы действительно можете расслабиться», — заявил Вирккунен.
В то же время некоторые специалисты обеспокоены, что если страна потеряет титул «самой счастливой», то не будет понятно, как развивать бизнес дальше.
Давний житель Финляндии считает, что терпимость финнов к тому, что что-то идет не так, снизилась: «Они действительно обижены: их пузырь счастья легко лопается, когда дела идут не идеально».
Но, по мнению Вирккунена, преимущества титула всемирного счастья будут долгосрочными. «Я думаю, что мы выросли как нация, понимая основы счастья немного лучше, чем мы понимали их раньше», — заявил он.
Напомним, в этом году Финляндия четвертый раз подряд заняла первую строчку в рейтинге самых счастливых стран мира по версии ООН. Данный рейтинг формируется путем непосредственного опроса жителей каждой страны, которых просят дать оценку уровню своего счастья в пределах от нуля до десяти, а также ответить на ряд вопросов. Результаты опроса составляются по выборке примерно в тысячу человек в каждом государстве.
