Издатели интернет-СМИ предупредили о «конце эры трафика» из-за ИИ
Резкого падения трафика из поисковых систем в течение ближайших трех лет, поскольку ИИ-сводки и чат-боты меняют способы потребления контента, ожидают издатели интернет-СМИ по всему миру, это следует из опубликованного 12 января отчета Института изучения журналистики Reuters (RISJ).
Согласно глобальному исследованию, в котором приняли участие 280 медиаменеджеров из 51 страны, ожидается значительное снижение трафика из поисковых систем — на 43% в ближайшие три года. В ответ на эту тенденцию и растущую популярность коротких форматов, 75% респондентов к 2026 году намерены обучать своих журналистов созданию контента в стиле успешных блогеров YouTube и TikTok. Параллельно с этим 50% опрошенных руководителей планируют привлекать к распространению контента внешних инфлюенсеров и блогеров.
На глобальном уровне поисковый трафик новостных сайтов уже сократился за год на треть. Основными причинами стали: распространение ИИ-сводок, чат-боты и изменения в алгоритмах поисковиков, жизненно важных для медиа. В свете этого прогнозы руководителей СМИ выглядят закономерно: они ожидают дальнейшего снижения переходов из поиска на 43% в течение трех лет. В ответ на эту угрозу медиакомпании меняют стратегии: 75% из них планируют к 2026 году обучать журналистов работе в формате видео-блогеров, а половина будет активнее привлекать сторонних инфлюенсеров.
«Эра трафика» для онлайн-издателей, которая поддерживала их существование с момента появления интернета, подходит к концу, отмечает старший научный сотрудник RISJ Ник Ньюман. «Издатели опасаются, что чат-боты на основе искусственного интеллекта создают новый удобный способ доступа к информации, который может оставить новостные бренды — и журналистов — в затруднительном положении», — указывает он.
В то же время он говорит, что технологические платформы «не обладают всеми преимуществами». По его мнению, достоверные новости, экспертный анализ и различные точки зрения остаются важными как для отдельных людей, так и для общества в целом, а искусственному интеллекту будет сложно воспроизвести человеческий подход к созданию публикаций.
Тенденция по отказу онлайн-СМИ от попыток привлечь большой трафик на сайте уже наблюдается, поскольку всё меньше людей переходят по ссылкам на статьи, поэтому всё чаще медиакомпании стали использовать модель платной подписки, которая обеспечивает прямую связь с аудиторией, отмечается в отчете.
