«Газпром-медиа» создаст в России аналог TikTok
В России новую соцсеть Yappy, аналог TikTok, запустит «Газпром-медиа», 27 сентября сообщает «Коммерсантъ».
Сообщается, что новый товарный знак Yappy зарегистрировал ООО «Ритм Медиа», входящий в «Газпром-медиа». Эта сеть будет ориентирована на блогеров до 35 лет, которые смогут «реализовывать свой творческий потенциал» при помощи видеороликов длительностью до 60 секунд.
В «Газпром-медиа» сообщили, что Yappy будет запущен до конца 2021 года, на данный момент подходит к концу закрытое бета-тестирование, в котором ежемесячно участвуют около 300 блогеров. В компании уточнили, что приложение создано для молодежи от 14 до 34 лет, которые «увлечены саморазвитием и карьерой и для которых важны личное признание и материальный успех».
Гендиректор медиахолдинга Александр Жаров отметил, что платформа вертикального видео является стратегическим направлением для компании, так как «87% людей потребляют контент в смартфонах вертикально». Для реализации нового направления «Газпром-медиа» в 2020 году приобрел у ООО «Ямолодец» мобильное приложение, разработанное при поддержке фонда «Иннопрактика». На его основе и будет запущенна соцсеть Yappy.
Эксперты отмечают, что пока российским платформам не удавалось победить глобальные аналоги. Для развития нового приложения необходимы «сотни миллионов рублей», а для конкуренции с TikTok — миллиарды. Поэтому на данный момент проект выглядит крайне рискованным и ресурсоемким.
По информации Mediascope, TikTok занимает в России четвертое место по численности пользователей, в июле 32% российских граждан старше 12 лет хотя бы раз заходили в эту сеть. По последним данным, охват соцсети «ВКонтакте» составляет 70,9 млн человек, Instagram — 60,3 млн человек, «Одноклассники — 40,4 млн человек, TikTok — 39,5 млн человек.
