Вводит в заблуждение. В Британии запретили рекламу веганского бренда Oatly

Маркетинговая кампания крупнейшего шведского веганского бренда Oatly, производящего растительные заменители молока, была запрещена в Британии после того, как Управление по стандартам рекламы (ASA) постановило, что она «вводит в заблуждение». Об этом 26 января сообщает сетевое издание FarmingUK.

Фермерские группы обвинили шведский бренд в «серьезном злоупотреблении статистикой» после того, как он заявил, что «молочная и мясная промышленность выбрасывает в атмосферу больше CO₂, чем все самолеты, поезда, автомобили, лодки и т. д. в мире вместе взятые». В рекламе Oatly на телевидении и в социальных сетях также утверждалось, что фирма «производит на 73% меньше CO₂ по сравнению с молоком, в расчете от производителя к бакалейщику».

Oatly заявила, что поручила независимым экспертам по оценке жизненного цикла продукта рассчитать выбросы овсяного напитка Oatly Barista Edition и британского цельного коровьего молока. Результаты интерпретированы не в пользу животного продукта.

ASA, британский орган по надзору за рекламой, сообщил, что получил 109 жалоб в ответ на рекламу. Наблюдательный орган также заявил, что утверждение о том, что на мясо и молочные продукты приходится более половины из 25% парниковых газов, вырабатываемых пищевой промышленностью, было «узко определено» и «вводит в заблуждение».

Кроме того, ASA заявило, что потребители поймут заявление «Oatly производит на 73% меньше CO₂-эквивалента по сравнению с молоком» как означающее, что все продукты Oatly производят на 73% меньше CO₂-эквивалента по сравнению с любым типом коровьего молока. «Мы ожидали увидеть доказательства, касающиеся CO₂-эквивалента, произведенного для всех продуктов Oatly и типов коровьего молока», — пояснило ASA в своем постановлении.