Популярность джинсов в Японии продолжает стремительно падать
Молодежь Японии отказывается от ношения синих джинсов и предпочитает носить брюки других фасонов, этому явлению посвящен еженедельный бизнес-отчет в Shukan Jitsuwa, 15 августа пишет газета The Japan Times.
Как пишет издание, молодые люди в Японии носят другие типы повседневной одежды, такие как брюки чинос, брюки-карго и шорты. Переход от джинсов продолжается уже десять лет.
Согласно отраслевым данным, общий объем продаж джинсов всех типов в 2002 году достиг 78 миллионов пар. Десять лет спустя продажи упали до 46,5 миллиона, а нынешний годовой показатель, как полагают, снизится ниже 40 миллионов.
В трех крупных специализированных розничных сетях Японии (Right-on, Mac House и Jeans Mate) годовая выручка от продаж джинсов за последнее десятилетие снизилась почти вдвое.
«Есть два основных фактора в спаде, — рассказал изданию авторитетный специалист в области модной индустрии. — Одна из них — это продолжающаяся ценовая война. Во-вторых, вкусы молодых людей в одежде изменились, и джинсы больше не считаются стандартом моды».
«Изначально джинсы стали популярными в Японии благодаря „голливудским иконам“, таким как Марлон Брандо и Джеймс Дин, — отмечает менеджер магазина. — Их популярность притормозило появление дешевых джинсов, продаваемых в магазинах для массового покупателя, таких как Shimamura и Uniqlo».
Он объяснил, что ранее диапазон цен составлял от 3000 до 10 000 иен за пару, но после того, как Uniqlo представила свой бренд GU, который продавался по 990 иен, джинсы стали популярны среди женщин и детей и потеряли свою модную привлекательность.
С тех пор рынок в конечном итоге поляризовался между сверхдорогими и сверхдешевыми вариантами, и спрос на джинсы среднего уровня упал. Так, количество торговых точек Mac House упало с 567 в 2009 году до 372 в этом году.
«Так же, как основатель Apple Computer Стив Джобс раньше носил Levi’s, теперь все больше и больше работников IТ-сектора используют повседневную одежду, — сообщил изданию специалист по моде. — Теперь, когда все больше людей работают удаленно из дома во время пандемии коронавируса, возможно, что по мере сближения работы и отдыха джинсы вернутся».
