Российский рынок рекламы в 2020 упадет не так сильно — эксперты

Падение объема российского рынка рекламы в 2020 году будет не таким сильным, как в предыдущие экономические кризисы, заявили аналитики компании Zenith, 27 июля сообщает РБК.

По мнению аналитиков компании Zenith, российский рынок рекламы упадет на 5%, что в сравнении с 2009 годом, когда рынок упал на 28% выглядит не так страшно. В абсолютных цифрах падение должно составить примерно 24 миллиарда рублей.

Больше всего пострадают, по версии Zenith, издатели периодики их ждет падение на 40%. На 15% могут пострадать в сегменте наружной рекламы. Радио и телереклама пострадают примерно на 10%, а вот рынок интернет рекламы вырастет, но покажет самый небольшой рост за последние годы. Эксперты считают, что рост в этом году составит 3,5%, для сравнения рост в этом сегменте за прошлый год превысил 20%.

В первом квартале 2020 года основным негативным фактором стало падение цен на нефть, уже тогда у издателей упали доходы от рекламы на 22%, а у радио на 17%, но рекламные бюджеты на телевидении и в интернете показали рост. Но марте все рекламодатели ощутили влияние последствий распространения коронавирусной инфекции.

Несмотря на заявления гендиректора Национального рекламного альянса Алексея Толстоганова о тяжелом втором квартале текущего года и восстановлении рынка рекламы к концу года, по информации РБК, доходы телеканалов от рекламы могут упасть в этом году на 20 — 25%.

По мнению компании Zenith, есть и хорошие новости, которые говорят, что рынок упадет не так сильно, как в 2009 и 2015 годах. Материальная поддержка населения со стороны государства стимулирует внутренний спрос, а соответственно растут затраты на рекламу у производителей товаров повседневного спроса, что в конечном итоге и снизит процент падения рынка рекламы.