Грядет кризис? Китайские женщины сметают с полок губную помаду

Продажи губной помады в Китае увеличились на 97% в 2017 году, что значительно превышает рост в других категориях декоративной косметики, в том числе косметики для глаз и кожи лица. Эти данные консалтинговой фирмы Red Lab приводит сегодня, 18 июля, газета South China Morning Post.

Чем вызваны столь внушительные изменения спроса? Такую тенденцию иногда называют «эффектом помады» и считают индикатором надвигающегося экономического спада. В такой ситуации потребители переключаются с покупок дорогих предметов, например, дизайнерских дамских сумочек, на более дешевые, среди которых выделяется губная помада, пишет газета.

Однако, по оценкам аналитиков Red Lab, данные исследования указывают скорее на динамичный базовый потребительский спрос, чем на «темные предзнаменования проблем в экономике».

Темпы роста ВВП Китая во втором квартале действительно были самыми низкими с 2016 года и составили 6,7%, но они все равно выше ожидаемых показателей в США на уровне 3,3% за тот же период. Поэтому, считают в Red Lab, надежные продажи помады подчеркивают устойчивость внутреннего потребления страны.

«Растущая страсть к помаде» может быть объяснена умелым использованием в рекламных целях лидеров общественного мнения Китая, местных и международных знаменитостей, утверждают эксперты издания.

Скачок спроса на продукцию люксового французского бренда Yves Saint Laurent в последние два года произошел благодаря южнокорейским звездам экрана, которые демонстрировали ее в популярных телевизионных сериалах.

«Вместо того, чтобы носить в сумочке один-два вида помады и пополнять запас, когда он исчерпан, большинство китайских женщин теперь постоянно расширяют ассортимент и делает закупки впрок», — считают эксперты газеты.