Веганские «суперзвезды» переживают серьезный кризис
Изменившееся покупательское поведение и резкий рост потребительских цен оказались серьезной проблемой для производителей относительно дорогих веганских продуктов Beyond Meat и Oatly, 18 ноября сообщает немецкий новостной портал Agrarheute.
Шеф-повар Beyond Meat Итан Браун однажды заявил, что веганская продукция очень скоро изменит мир. Но сейчас перед компаниями стоит совершенно другая задача, заявляют аналитики отрасли.
Бывшие суперзвезды веганского питания находятся в экономическом кризисе. Beyond Meat потеряла около 85% своей рыночной стоимости в 2022 году, а Oatly сократилась на 80%. И перспективы ничуть не лучше. Увольнения являются частью программы выхода из кризиса, даже несмотря на планы расширения ассортимента, о которых объявила недавно Beyond Meat.
В компании отметили, что падение продаж связано с «сочетанием более слабого, чем ожидалось, спроса на растительные белки и изменением покупательского поведения со стороны клиентов и розничных продавцов», а также «снижением цен в США и более значительным снижением прейскурантных цен в ЕС», которое произошло в начале 2022 года.
Известный производитель овсяного молока Oatly также сообщил о высоких потерях. Компания значительно снизила свой прогноз на год. Самый известный бренд овсяного молока, так же как Beyond Meat, планирует масштабное сокращение штата.
В Beyond Meat заявили, что в сложной макроэкономической ситуации предпринимают «активные действия, чтобы положительно повлиять на деятельность в ближайшей перспективе». Эти меры включают сокращение текущей рабочей силы компании примерно на 19% от общей численности сотрудников компании по всему миру.
«Результаты третьего квартала оказались ниже наших ожиданий, в основном из-за ограничений, связанных с COVID-19, в Азии, проблем с производством в Америке и продолжающихся встречных курсов валют», — заявил Тони Петерссон, генеральный директор Oatly.
На протяжении года Oatly пыталась «переориентировать новых потребителей молочных продуктов на растительное молоко». Но, судя по результатам, этого добиться не удалось.
Аналитики отмечают, что данная тенденция характерна не только для названных двух компаний, но и для большинства производителей веганских заменителей. Эти продукты обычно продаются по более высокой цене, чем привычные мясные и молочные продукты. А учитывая значительное повышение стоимости жизни, продажи дорогих продуктов стали проблемой.
