Торговую марку Uncle Ben’s переименовали ради «борьбы с предрассудками»
Американская компания Mars Food переименовала торговую марку Uncle Ben’s в рамках борьбы с расовыми предрассудками, заявление об этом опубликовано 23 сентября на сайте компании.
Теперь пропаренный рис и связанные с ним продукты компания будет производить под брендом Ben"s Original. Прежний бренд, название которого означало «От дяди Бена», использовался с 1943 года.
В компании отметили, что ребрендинг направлен на создание «более инклюзивного будущего». Глобальный президент Mars Food, Multisales и Global Customers Фиона Доусон рассказала, что в компании в течение нескольких недель знакомились с мнением тысяч потребителей, партнёров и других заинтересованных сторон.
«Мы понимаем несправедливость, которая была связана с именем и лицом предыдущего бренда, и, как мы объявили в июне, мы взяли на себя обязательство измениться», — подчеркнула Доусон.
В компании заверили также, что уберут с упаковки изображение дядюшки Бена — пожилого темнокожего мужчины. Продукция под новым брендом появится в магазинах в 2021 году.
Напомним, в июне корпорация Mars на фоне протестов против расизма пообещала провести ребрендинг Uncle Ben’s. С 1946 года на продукции этой торговой марки изображали старика-негра в галстуке-бабочке. С 2007 года в рекламных роликах компании дядю Бена изображали респектабельным бизнесменом.
