Euractiv: в Европе меняют подход для привлечения молодежи в армию
Новый подход к привлечению молодежи на военную службу с акцентом на личную выгоду вместо патриотизма стали применять в европейских странах, 15 августа сообщает европейская медиаплатформа Euractiv.
По словам авторов публикации, европейские страны столкнулись с нехваткой личного состава на фоне наращивания оборонных бюджетов. Новая стратегия набора подразумевает активное использование соцсетей, TikTok и других площадок, а также уход от патриотических лозунгов.
В издании отметили, что страны Европы тратят на перевооружение армий миллиарды, но сталкиваются с нехваткой желающих служить в армии людей. Для решения этой проблемы в Европе разворачивают кампании по привлечению молодежи через социальные сети.
При этом призыв идти служить в армию стал опираться не на патриотизм и долг перед страной, а на возможность личного развития.
Так, британская армия обновила кампанию по призыву You Belong Here («Это твое место»), сместив акцент на общность и цель. Широко распространенная в соцсетях французская призывная кампания Peux-tu le faire? («Сможешь ли ты?») сделала акцент на личное саморазвитие.
Итальянская кампания Al tuo fianco, ogni giorno («Рядом с тобой каждый день») показывает военнослужащих как неотъемлемую часть итальянского общества и жизни в целом.
Испанская армия в мае запустила официальный TikTok и WhatsApp-канал для адаптации коммуникации с молодежью, а силы обороны Ирландии запустили кампанию Yes. You. Can. («Да. Ты. Можешь.»), ориентированную на женщин.
Исполнительный креативный директор агентства Public House Роб Магуайр заявил, что после старта кампании число заявок от женщин резко увеличилось. При этом кампания с самого начала была разработана так, чтобы стимулировать распространение информации в соцсетях. Основной акцент кампании сделан на личном потенциале и уверенности в себе.
В издании пояснили, что ирландская армия исторически испытывает сложности с привлечением женщин, а, как показывают исследования, традиционные патриотические лозунги хуже работают с молодой и женской аудиторией.
В издании отметили, что одну из наиболее активных кампаний ведет Германия. Бундесвер планирует увеличить армию с 180 тыс. до 260 тыс. солдат, а также удвоить резерв.
Рекрутинговая служба Bundeswehr Karriere использует юмор в TikTok, закулисные видео и истории из личной солдат. В издании отметили, что в 2026 году число заявок в бундесвер выросло на 20%.
Франция планирует увеличить число резервистов примерно с 47 тыс. до 100 тыс. человек к концу десятилетия. Способы нарастить численность войск также ищут в Италии, Нидерландах и Польше.
Напомним, в июне Берлин допустил возврат призыва в армию, а с 1 января 2026 года в Германии начал действовать новый закон о добровольной военной службе.
Закон обязывает мужчин в возрасте от 18 до 25 лет заполнить анкету для оценки мотивации и пригодности к службе в армии. Однако анкетирование показало низкие результаты. Анкеты заполнили почти 300 тыс. человек, военную службу обязались пройти лишь 530 человек из общего количества.
