В США откажутся от названия «эскимо» как расистского

Борьба за права чернокожих в США с последствиями рабства не остановилась на сносе памятников конфедератам, а продолжилась на полках магазинов и в среде фанатов спорта, сообщило 19 июня издание USA Today. Ниже приводим обзор издания о том, какие претензии предъявляются к производителями еды, спортивным командам и т. д.

Что не нравится чернокожим

Об изменении упаковки своих продуктов буквально с 20 июня заявили четыре крупнейших бренда США, которые сохраняли свои торговые марки и логотипы несмотря на десятилетия критики за то, что их продукты увековечили расовые стереотипы.

Объявления о ребрендинге, давно ожидаемые экспертами, историками и некоторыми потребителями, компании приняли из-за резко возросшего давления с требованием убрать расистские логотипы после смерти Джорджа Флойда в Миннеаполисе.

Во-первых, компания Quaker Oats заявила, что уберет тетю Джемайму с упаковки своих сиропов и блинных смесей, признав, что предыдущей работы по обновлению этого персонажа было «недостаточно». Затем в среду, подряд, владельцы Uncle Ben’s, Mrs. Butterworth’s и Cream of Wheat заявили, что упаковка их продуктов также будет пересмотрена.

Решение переименовать и изменить упаковку «тети Джемаймы» пришло на следующий день после выхода на TikTok видео от певицы Кирби под названием «Как приготовить нерасистский завтрак», которое стало вирусным.

В коротком видео Кирби дает урок истории 131-летнего бренда, отмечая, что название означает «рабская мамочка на южной плантации». «Жизни черных имеют значение, люди, — сказала Кирби, выливая смесь для выпечки блинов в раковину. — Даже за завтраком».

Некоторые связывают форму бутылочек сиропа Mrs. Butterworth’s с «Мамочкой» — карикатурой на чернокожих женщин, уходящей корнями в историю рабства в Соединенных Штатах. Поэтому производитель изменит форму бутылок.

С 1890-х годов Cream of Wheat подвергался критике за использование улыбающегося черного повара на своей упаковке. Логотип на коробках был известен как Растус, карикатура на веселого бывшего раба.

Дэвид Пилигрим, директор и основатель Музея расистских памятных вещей Джима Кроу в Государственном университете Феррис в Биг-Рапидс, штат Мичиган, сказал, что он «приятно удивлен» объявлениями, которые он назвал мощными символическими жестами, и объяснил, почему черные недовольны этими логотипами.

«Одной из вещей, которую разделяют все эти бренды, является идея превращения чернокожих людей в счастливых слуг, чья самая большая радость в жизни — служить белым людям, — сказал Пилигрим. — Когда мы сводим людей к этому одному измерению, это одновременно формирует и отражает отношения к черным людям».

Последний оставшийся ресторан Sambo’s в Санта-Барбаре, штат Калифорния, объявил в этом месяце, что он изменит свое название, которое сопряжено с оскорблениями на расовой почве и было взято из книги 1899 года «История маленького черного самбо». Новое имя еще не было объявлено.

Что задевает чувства испаноязычных американцев

Эмблема Chiquita Banana, мисс Чикита, возникла как анимированный банан в 1944 году, нарисованный мультипликатором Диком Брауном, который создавал и иллюстрировал комиксы, рассказывает бренд на своем сайте, отмечая, что «живые модели и личности» были наняты, чтобы оживить «первую леди фруктов». В 1944 году Эльза Миранда считалась самой знаменитой мисс Чикита.

Начиная с 1963 года на синих наклейках бренда появляется «сходство с мисс Чикита», а в 1987 году она была «гуманизирована». Мисс Чикита была названа одной из 10 «самых сексуальных» эмблем в 2019 году, отмечает Chiquita Banana на своем сайте.

Chiquita Banana подверлась критике за сохранение стереотипов о латиноамериканцах. «Независимо от того, изображена ли женщина-банан на оригинальном логотипе или женщина-человек на современном логотипе, Chiquita Banana представляет сексуализированные и экзотизированные видения латиноамериканских женщин и увековечивает стереотипные образы Латинской Америки и людей, которые там живут», — объяснила на своем сайте организация Food Empowerment Project.

Chiquita не ответила на запрос USA Today о комментариях относительно того, планирует ли компания внести изменения.

Что задевает коренных жителей Америки

19 июня компания Dreyer’s Grand Ice Cream заявила USA Today, что название «эскимо» будет изменено как расистское. Эскимо — первое в США мороженое на палочке, покрытое шоколадной глазурью, было создано в 1921 году, и сегодня на упаковке до сих пор изображен эскимос.

Согласно Аляскинскому центру языков коренного населения, хотя слово «эскимос» обычно используется на Аляске для обозначения инуитов и юпиков, оно считается уничижительным и означает «едок сырого мяса». Элизабелл Маркес, представитель производителя эскимо, заявила USA Today, что компания «пересматривает свой бизнес по производству эскимо и будет менять название бренда и маркетинг».

В апреле производитель масла марки Land O’Lakes объявил, что уберет портрет индейской женщины, находящийся на упаковке масла с 1928 года, и заменяет его словами «земли и озера».

Борцы с расизмом добрались и до спорта. Так, еще в 2005 году Американская психологическая ассоциация призвала к немедленной ликвидации всех эмблем, символов, изображений и личностей коренных американцев школами, колледжами, университетами, спортивными командами и организациями. Пятнадцать лет назад ассоциация основывала свою позицию на исследованиях, показывающих пагубные последствия расовых стереотипов и неточных расовых изображений.

В последние недели, однако, некоторые команды от уровня средней школы до профессиональных спортивных команд заявили о стремлении измениться.

Бейсбольная команда «Индейцы Кливленда» в прошлом году удалила логотип Chief Wahoo со своей формы и заявила, что «стремится изменить ситуацию». А «Храбрецы Атланты» заявили, что команда выступает против «любых и всяких дискриминационных действий, расизма и несправедливости».

Университет Флориды заявляет, что запретит выкрики «еда для аллигатора» на матчах команды университета по американскому футболу «Аллигаторы Флориды» из-за «ужасных исторических расистских образов, связанных с этой фразой», написал в четверг президент университета Кент Фукс.

В ходе опроса, проведенного ранее в этом году, Калифорнийский университет в Беркли обнаружил, что по меньшей мере половина из более чем 1000 опрошенных индейцев были оскорблены именем и талисманом футбольной команды «Краснокожие Вашингтона» (Washington Redskins). Мэр столицы США Мюриэль Баузер сказала в радиоинтервью на прошлой неделе: «Команде давно пора разобраться с тем, что оскорбляет так много людей».

Даниэль Снайдер, владелец команды, заявил USA Today в 2013 году, что он никогда не изменит названия команды, которое, по мнению многих индейцев, является оскорбительным. Он также проигнорировал неоднократные просьбы Барака Обамы изменить название команды. Представители команды не ответили на запрос USA Today о комментариях относительно того, будет ли изменение рассматриваться сейчас.