Эксперты объяснили, почему пандемия слабо отразилась на рекламном бизнесе
Несмотря на снижение в последние месяцы из-за пандемии коронавируса расходов фирм в США на рекламу, общее воздействие будет не таким сильным, как во время финансового кризиса 2009 года, заявили аналитики GroupM, подразделения медиа-агентства рекламного холдинга WPP 16 июня, сообщает CNBC.
Новый полугодовой отчет по США, опубликованный во вторник, 16 июня, показывает, как вспышка COVID-19 изменила ожидания группы, первоначально прогнозировавшей рост рекламы на 4% в этом году.
В настоящее время GroupM ожидает, что объем рынка рекламы в США сократится на 13% в течение 2020 года (исключая политическую рекламу, которая сильно варьируется в зависимости от года выборов) по сравнению с падением на 16% во время финансового кризиса 2009 года.
«Снижение на 13% является удивительным. Обычно мы можем ожидать, что, поскольку экономический спад в 2020 году намного хуже, чем в 2009 году, реклама должна быть намного слабее», — следует из отчета.
При этом аналитики отметили. что спад 2009 и 2020 годов не похожи друг на друга, и эта специфика и отражается на том, почему рынок рекламы сократится не сильно. В 2009 году снижение продолжалось в течение нескольких месяцев, воздействие было постепенным и сильным и оказывалось на широкий круг предприятий. В 2020 году, напротив, «прекратили работу, равно как и туризм, гостиничный бизнес и индустрия развлечений на местах». Однако большинство других видов экономической деятельности продолжалось, и розничные компании разработали стратегии логистики и доставки.
