Яндекс.Дзен отнял у издателей «хлеб», а взамен предлагает «пирожные» — СМИ
Кратное сокращение трафика с рекомендательной платформы «Яндекс.Дзен» зафиксировали крупные СМИ 18 ноября, обзор комментариев представителей издательств приводит Анна Афанасьева в своей статье для «Коммерсантъ».
Данные счетчика Liveinternet свидетельствую о радикальном сокращении трафика между «Яндекс.Дзен» и медиа-холдингами. Среднее сокращение — в 2,5 раза. Крупные СМИ, такие как «РИА Новости» и «Комсомольская правда» испытали трехкратный отток аудитории со стороны раскрученной платформы.
Представитель «Яндекс» пояснил производителям медиа, что сокращение обмена трафиком было сознательным решением сервиса, платформа предпочла переориентироваться на видеоблогеров. Издателям предложили присоединиться к производству коротких видео-роликов.
Читайте также: Видео-блогеры — продукция для детской аудитории: результаты опроса лаборатории Касперского
В свою очередь, издатель научно-популярного СМИ «N+1» Андрей Коняев напомнил, что вскоре после запуска рекомендации «Яндекс.Дзен» были сильно смещены в сторону «желтого» контента и платформа сознательно привлекла респектабельных издателей деловых и научных новостей для того, чтобы исправить перекос. Получается, что в 2021 году нужда в профессиональных производителях медиа отпала.
В ответ издательства вынуждены переориентироваться на оптимизацию выдачи в поисковых системах, как делали до становления рекомендательной платформы, встроенной в популярный в России поисковый сервис.
Издательство РБК пережило четырехкратное падение трафика из-за изменения политики «Яндекс.Дзен». По мнению делового СМИ трудозатраты на поддержание канала в рекомендательной системе «Яндекса» не окупаются, производители готовятся прекратить сотрудничество с «Дзен» в конце года и переключиться на работу с «предсказуемыми» внешними площадками.
«Видеопродакшен — это дорого, а выхлоп непонятен», — пояснил Коняев. По его словам, идея руководства «Яндекс.Дзен» не нова: в начале прошлого десятилетия похожий ход сделал Facebook, однако со временем выяснилось, что просмотры под видео на платформе специально накручивались.
Коняев сравнил позицию «Яндекс.Дзен», который лишил медиа-издательства их «хлеба» — просмотров от пользователей — с позицией, часто приписываемой последней королеве Франции Марии-Антуанетте (1755-1793): «Если у них нет хлеба, пусть едят пирожные!»
Напомним, в феврале 2021 года ИА REGNUM обратилось в ФАС с жалобой на монопольную политику «Яндекса», а в сентябре привлекло прокуратуру к надзору за монополистом, самостоятельно решающим, каким новостям разрешается достигать массовой аудитории. ИА REGNUM полагает, что сервис «Яндекс.Новости» «подыгрывал» российской оппозиции в ходе зимних протестов.
Читайте также: Шеф-редактор ИА REGNUM объясняет претензии к Яндексу
Отметим, что интернет-холдинг «Яндекс» полностью принадлежит нидерландской компании «Яндекс Н.В.», хотя занимается активным формированием новостной повестки в России.
