За первое полугодие на российский рынок вышли только дорогие бренды
Новые торговые бренды, вышедшие на российский рынок в первом полугодии 2019 года, работают в ценовом сегменте «выше среднего» и «премиум». Треть из них оформляют торговые точки в новом для России формате «корнер» и pop up, сообщает 1 августа пресс-служба международной консалтинговой компании Knight Frank.
Подводя итоги первого полугодия 2019 года, специалисты Knight Frank отметили, что за это время на российский рынок вышло 12 международных розничных операторов. Новые бренды в основном торгуют одеждой, обувью и бельем в ценовых сегментах «выше среднего» и «премиум». При этом восемь брендов открыли полноценные торговые точки, три оборудовали торговые точки типа «корнер» и один — в формате pop up.
Читайте также: Только дорогие иностранные бренды вышли на столичный рынок с начала года
Отметим, при формате «корнер» (с англ. «угол» — прим. ИА Красная Весна) торговая секция какого-либо бренда не отделяется от общего пространства торгового центра стенами, а отличается лишь фирменным оформлением. Формат pop up (от англ. point of present — точка презентации — прим. ИА Красная Весна) подразумевает, что компания открывает временную торговую точку для презентации товара.
Что касается ценового сегмента брендов, вышедших за последние десять лет на российский рынок, то за первое полугодие 2019 года 92% новых брендов относятся к сегментам «премиум» и «выше среднего». Для сравнения, в 2009 и 2012 годах таких брендов было 25%, в 2014 и 2016 годах — 44%, в 2017 году — 59%, в 2018-м — 39%.
Среди новых брендов, вышедших на российский рынок за первые 6 месяцев текущего года, преобладают бренды из Италии (Giorgio Magnani, EA7, Giovanni Raspin, Off-White), США (DKNY Sport, Cult Gaia, Sanders Grill by KFC). Присутствуют бренды из Великобритании (Hackett), Японии (A Bathing Ape или Bape), Дании (Rains) и Швейцарии (Richard Mille).
По мнению директора департамента торговой недвижимости Knight Frank Евгения Хакбердиева, международные ритейлеры выбирают магазинные секции в формате «корнер» или временной точки, поскольку их можно расположить в местах, где бывает целевая для брендов аудитория. Выбор ценового сегмента «премиум» и «выше среднего» объясняется их устойчивостью к кризисным явлениям и изменению покупательной способности, подчеркнул Хакбердиев.
Отметим, в конце первого квартала 2019 года специалисты Knight Frank отмечали значительное снижение количества международных брендов, впервые выходящих на российский рынок, что дает возможность российским производителям заполнить освободившуюся нишу.
